Grundlagen, Kriterien, Praxis
Bevorzugen die Türken in Deutschland eher Markenartikel oder Discountwaren?
Als kritische und anspruchsvolle Verbraucher messen die Türken in Deutschland den Produkteigenschaften Qualität und Leistung nicht nur die höchste Bedeutung bei, sondern sind auch bereit für Markenartikel einen höheren Preis zu zahlen.
Es werben immer noch relativ wenige deutsche Unternehmen für die Kaufkraft der Deutschtürken. Woran liegt das?
Deutsche Marketingmanager und Hausagenturen müssen sich endlich komplett vom Gastarbeiter-Klischee verabschieden.