EKCON diversity-management

Beispiel | Werbekampagne

Heute leben in Deutschland fast 3 Millionen Menschen türkischer Herkunft. Sie ist mit Abstand nicht nur die kaufkraftstärkste, sondern auch die weitaus konsumfreudigste ausländische Bevölkerungsgruppe in Deutschland.

Herausforderung
  • Adaptation der Werbeaktivitäten
  • Renommierter Dienstleister aus dem Finanzsektor
Ausgangssituation
  • Unzureichende bisherige Ansprache wegen fehlendem Spezialwissen der Hausagentur bezüglich der türkischen Zielgruppe
Projektziel
  • Umsetzungserfolg durch mehr Verständnis für Sprache, Ästhetik, Tradition, Religion und andere kulturelle Besonderheiten der Zielgruppe
Lösung
  • Intensive Zusammenarbeit mit der Hausagentur des Kunden durch Unterstützung bei der Anpassung der vorliegenden Werbekampagne

Die Medien spielen in der heutigen Zeit eine bedeutende Rolle in unserem täglichen Leben und beeinflussen durch Werbung gezielt Kaufentscheidungen. Die Wahrnehmung als ethnische Gruppe verstanden und als attraktive Kunden ernst genommen zu werden ist besonders schmeichelhaft.

Viele deutsche Unternehmen gehen nicht ausreichend auf die Interessen der türkischstämmigen Zielgruppe ein. Zumeist wollen die Hausagenturen natürlich die Kampagne im eigenen Haus behalten. Deswegen läuft es auch oft auf eine einfache türkische Übersetzung der Werbekampagne nicht hinaus. Allerdings müssen für ein zielgruppenspezifisch erfolgreiches Marketing unbedingt kulturelle Hindernisse überwunden und geeignete Ansprachen unter Berücksichtigung des Wertesystems realisiert werden. Wenn die besonderen Anforderungen ignoriert werden, kann leicht das Gegenteil vom beabsichtigten Werbeeffekt eintreten.